近代商标边饰环形（1）

　　环形边饰.在中国近代商标设计中,环形边饰也是一种极为常见的边框样式.根据表现形式的不同,又可分为繁简两种构成模式.简单的环形边饰可以省略至"极致",仅以单线条的圆环作为商标的外圈架构,使中间的主体图案具有更为规整的形态和更为突出的视觉感受.正像荷兰商标研究者维尔克曼在《商标—创造?心理?理解》一书中对圆环状商标的论述:这种结构"可以将人们的注意力集中起来",从而令"圆环内部存在物的视觉效应得到充分加强".(克斯帕尔德?维尔克曼,1991)""与此同时,圆形商标还非常适宜搭配各种形态的包装物.同方形商标一样,圆形也具有视觉上的稳定感,并且,圆环状的结构较之方形,在体量感上似乎更为轻盈、小巧,但却丝毫没有减弱其本身具有的突出效果.因此,今天的商标设计更多地采用这种圆状结构,以此突显现代商标所具有的灵巧结构与优美特性.
　　除简单的环形边饰外,在中国近代商标中还有一种类似于图章边缘状的环形装饰条带,其内部点缀有文字说明或图案纹样.依据内部装饰物的不同,可大略分为两种类型:其文字形环状边饰,内部为各种装饰图案或图案化文字在中国近代商标中,此种边饰较为常见,也很具代表性.边框内的文字有中英文两种,一般上半圈为中文说明,下半圈为英文标注.除此之外,也有全英文的表现形式.从图章状的商标结构推测,这种边框设计应是模仿西方同类商标或者是对西方商标的直接挪用,只不过为了在中国推销而加入了中文名称.此外,在环形边框中还具有一种变体形态,其结构与上文所列大致相同,但文字却被放置在上下左右四个点上,同前文所举方形边框的设计风格极为相似,这应该是融合中国风格产生的新类型.

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