导入品牌商标的契机

　　导入品牌商标是一切从事经营活动的社会组织所共同需要的,它是合乎客观规律的个体发展战略.
　　我国改革开放20多年来的发展,我国经济及人们观念发生了巨大的变化.从计划经济时代的只有工厂、没有企业,只讲配给、不讲需求,到市场经济的由卖方市场到买方市场的角色转换,从只认识产品的使用价值到今天的品牌与注册商标意识,应该说迈出了一大步.
　　从20世纪80年代后期的西风东渐———CIS理论的引进、实践于企业.直到今天出现了更大的命题,从注册商标到城市品牌与区域品牌.
　　这一切都证实了我们的进步.对革命史有一定兴趣的朋友一定也会对我党领导人有所了解.其实,穿什么样的衣服只是表面的,但在这里面就蕴涵着太深的命题,而不只是历史的外在写照.
　　我们很难想像新中国成立时的毛主席,如果穿着西装向革命群众挥手致意会有什么样的国际反应.
　　也可以推测,如果改革开放后的中央领导继续穿着中山装意味着什么,这里外在的表现部分都不是随意的、自发的,而都必须是设计出来的.
　　这是时代的选择,是国情的需要,是面向经济求发展的决心,是面向世界的形象要求使然.
　　任何一次经济浪潮都会带来无限的机遇,而任何一次新型经济文化的冲击能否化为生产力,我们要有真眼光,观念问题是制约经济发展的核心问题.企业导入品牌的契机有很多,比如:
　　①新设立的公司.
　　②改制、购并或联营的企业.
　　③上市公司.
　　④开发新产品、开拓新市场、开展多角化经营的企业.
　　⑤效益不佳,市场份额萎缩.
　　⑥更换企业领导人或经营方针的企业.
　　⑦市场竞争激烈,原有企业管理、形象系统陈旧.
　　⑧既无统一标志、又无鲜明个性.
　　⑨知名度低,公司易名.
　　⑩公司名称与商品形象不符.
　　以上都是一个很好的品牌商标切入点.但是,最成熟的契机莫过于"企业发展的自觉需求与外在需要"被真正唤起,观念变了,理解品牌商标为何物时,最佳的契机就出现了.

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