多商标架构

　　多商标策略就是给每一种产品冠以一个商标名称,或是给每一类产品冠以一个商标名称.如:宝洁公司的洗发水有海飞丝、飘柔、潘婷、沙宣等商标,通用汽车公司有凯迪拉克、别克、雪弗兰、庞蒂克等商标,广东科龙公司有容声、科龙、华宝等商标.
　　１．多商标架构的优缺点优点:
　　多商标具有较强的灵活性;多商标能充分适应市场的差异性;多商标有利于提高产品的市场占有率.
　　缺点:管理难度加大;投入成本高;导致内部各商标之间的竞争.
　　２．多商标策略运用的条件
　　在准备采用多商标策略时,企业应注意以下几方面条件是否成熟:消费者的感知、企业自身的能力、竞争状况、行业特征.
　　３．多商标架构发展与管理策略
　　多商标架构适用于多元化发展的大型企业.大型企业组织结构复杂,产品线广,产品种类多,且针对不同市场,客户消费模式差异明显,产品定价水平各异,适宜采用多商标架构.同时,大型企业实力相对强大,资源多,管理能力强,可以通过完善的商标组织建设和制度体系建设,确保有效的商标运营管理,从而保障对多个商标有充分的资源投入和商标间的有效协同.
　　企业发展多商标架构,产品商标都是独立存在的,基本上与企业商标之间不存在联系或支持关系,各个商标的价值属性和商标个性形象通常差异明显,易于形成有效区隔,避免相互干扰.多商标策略也有利于企业以创新产品契合创新商标,以新的商标价值定位和个性形象开拓新的客户市场,创建新的战略发展领域.

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