国内城市商标设计现状分析

　　随着社会经济的发展和进步,也带动着城市竞相改变,城市塑造自身的商标形象意识成为发展的主旋律.国外有关城市商标设计研究的起步早,研究理论成果颇丰,也较为完善和成熟.但是以国内现状来看,城市商标形象的塑造还是有众多问题,始终以宏观层面的建设和以"量"取胜的理念和态度为主,从而忽略了城市建设的"质",更是缺少了城市自身的内涵,导致各个城市商标形象趋同、模仿等方面的诸多问题,但我们可以将国内外城市商标形象设计进行分析,从中汲取相关案例成败点,为今后我国城市商标形象塑造打下基础.
　　中国城市形象设计的渊源,最初也在城市规划之中,最早可以追溯到上古时代.从美学的意义上来说,先秦古籍中《周礼?考工记》中"前堂后市,左祖右社"就是对城市结构的最早描述.以1928年为开端,中国人追逐西方国家的城市研究,中国城市的形象研究以美化城市为思想开端.到了1949年之后,由于历史原因和现实原因,城市化难以推进,直至改革开放以后,中国社会开始大幅度进步,中国与外界联系日益加强,从那时起,我国也开始逐渐接受城市商标化研究理念.并在20世纪90年代中期,随着企业对CIS设计理论的成熟的运用,一些学者和研究人员,开始将企业CIS系统与城市建设联系起来,城市CIS形象系统设计主要由理念识别、行为识别、视觉识别、听觉识别、景观识别和嗅觉识别构成（如图2-13）.以理念识别为决策原动力,也是城市形象识别的核心,是城市的精神,即城市的经营理念认知,引申为城市独特的价值观、发展目标、城市规划、文化内涵等,是其他子系统建立的基础和依据.行为识别是城市的共同认知,是城市中个体或群体的行为准则和行为方式.视觉识别是明确、迅速的达到识别目的.听觉识别是利用人们的听觉以特有的音乐、声音传递城市感情,达到共鸣.嗅觉识别是利用人的嗅觉功能,营造城市独特的气息,从而达到识别效果.景观识别也是最外化的综合识别,将其建筑、景观等整体统一达到识别作用.六者缺一不可,任何一个都有其独特的风格和形式,也都发挥着自己的特长,但要注重联系和侧重点的应用.由此可用城市CIS来推动城市商标形象建设,进而推动我国城市商标理论的研究和发展.进入21世纪以来,互联网逐渐走进大众视野,中国与国外的联系加强,我国在学习世界大城市的基础之上,越来越多的开始将城市形象建设的理论与实践进行系统化的深入,城市的研究者从城市的形象、城市的商标设计、城市的环境规划、城市管理等方面进行不同学科领域的分析和研讨.我国的城市商标形象设计虽然起步较发达国家晚,但是我们边研究边实践,总结出符合中国特色的城市建设道路,发展速度还是可观的.对于我国城市商标形象的研究,可以分为以下两个方面.

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