商标资产的支点

　　商标资产的支点:企业与企业关系
　　企业与企业是对抗关系,还是合作关系?是竞争关系,还是伙伴关系?是冤家关系,还是亲家关系?是河水不犯井水的关系,还是"与狼共舞"的关系?这是商标资产中最难处理的一种关系利益人的关系.
　　如何处理企业与企业的关系,直接关系商标资产的增减;如何处理企业与企业的关系,是商标关系的支点.处理好企业与企业的关系,等于撬起商标资产的杠杆.企业与企业地理空间界限是企业建筑物的空间,是企业的法定地址;企业与企业的市场空间界限是商标关系空间;企业与企业的理论空间界限是商标.
　　商标使同类商品或服务相区别;商标使企业与企业相区别;商标使企业财富相区别.处理好企业与企业关系的实质是处理好商标关系,处理好商标资产关系,运营商标资产、第三态资产处理错综复杂的企业关系,如企业竞争由价格竞争,转向质量竞争,进而发展到商标竞争.
　　经济全球化很明显的一个特征是跨国并购风潮涌现,特别是大型跨国公司的并购、收购、参股已成为一大景观,其背后是商标关系的扩张,是商标资产的增值,是商标市场地位的巩固与拓展.
　　商业时代企业与企业的关系,本质上是商标关系.没有商标的企业,是没有市场地位的企业,是不足畏惧、不构成竞争威胁的企业,是很难形成商标关系的企业.没有商标、没有商标关系的企业,只能在其地理空间范围内打转转,只能运用自己的实际资产（有形资产）创造微利,而且只是在依附于别人的商标生存的同时,为商标所有者提供超额利润.著名的耐克公司及其他名牌,正是运用自己的商标与设计,既从制造商那里赚取利润,又从消费者那里发财,但它们的有形资产、实际资产并不多,其财富凝聚在第三形资产——商标之中.

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