商标维护

　　据统计,在整个20世纪80年代,财富500强中大约230家公司从财富500强中消失了.世界500强企业的平均寿命只有40年,而中国500强的企业寿命仅有11年,中小型企业的平均寿命仅有1.5年.在美国,大约62%的企业寿命不超过5年,只有2%的企业能存活超过50年,中小企业平均寿命不到7年,大企业的寿命不足40年,一般跨国公司的平均寿命10～12年,每年近100万家企业倒闭.从产品的角度来看,我国目前每年新增数十万个商标,但商标生命周期不足两年.
　　从以上数据我们可以看出,市场是瞬息万变、危机四伏的,如果企业不对商标精心呵护,商标就可能受到损害,甚至衰落,消失在激烈凶猛的市场浪潮中.一些著名的商标甚至百年老字号,由于没有监测市场的变化,或由于突发事件,造成商标价值的损失甚至彻底破坏.例如著名的食品商标"冠生园"、保健品商标"三株口服液"以及酒类商标"秦池"等.这种商标价值损失甚至彻底破坏的原因主要是两个方面:一是企业自己把自己给做没了,即企业创出商标后,不思进取,缺乏创新,在新商标入市竞争,导致竞争加剧之时,被市场淘汰;二是企业不注意对自己的商标进行保护,让别人钻了空子,如被别人抢注商标,仿冒商标,生产假冒伪劣产品等,破坏了商标的声誉.
　　我们很多企业和商标由于缺乏必要的维护和危机防范机制,在市场竞争中惨遭淘汰,而成功的企业和商标,都是战胜各种困难,渡过各种危机才生存下来的.因此,商标创建者必须树立商标维护意识,建立完善的商标危机管理机制,来维护商标形象,保持商标强势的商标地位,为商标提供坚实的防御基础,而在权益上要善于运用法律武器和其他手段保护商标,以确保商标不受侵害.

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