商标标志的设计

　　（１）标志主要可分为文字标志、图形标志:
　　文字标志是以文字组成的标志,如"全聚德"、"雪碧"、"ＳＯＮＹ"等.汉字的方块字形本身有其独特的美感,因此,我国的文字标志运用较为广泛.国外的文字标志也很普遍,如"Ｍａｚｄａ"（马自达）.在国际商标中,有８０％属文字商标.由于各种文字有一定的区域性,所以单纯一种文字形式在国际贸易中不易传播沟通,一般是多种文字形式相结合,如中文和英文、英文和日文等.
　　图形标志是用图形构成的标志.飞禽走兽、花草虫鱼、天象地理等都是构成图形标志的题材.但是,单一的图形标志不能准确地传达商品信息.比如"狮子"的图形,我们可以理解为"金狮"、"雄狮".所以,图形与文字相结合的标志较为常见,如"永久"自行车,把"永久"两字变形成一辆自行车,起到了直观、准确地传达信息的效果.
　　（２）按功能分为企业标志、商品标志、公共信息标志.
　　一个好的标志,应该能与企业或产品相映生辉、相得益彰,并且能在艺术上和市场上经得起考验,好的标志必须做到如下几点:
　　１）构图简洁、清晰,易辨认、易记忆.
　　标志设计不能太复杂、繁琐,图形应该简洁、清晰,每一笔一画都体现着创意.简洁并不意味着简单,它是艺术的高度概括和提炼.
　　２）具有独创性.
　　设计标志的目的是要使这一事物区别于其他事物.因此,标志本身要有独创性,要显示出独特的风格和个性,不能随波逐流;否则,标志就失去了意义.３）易于传播使用.
　　由于标志的应用范围极为广泛,具有很高的传播频率,因此在设计时,应考虑各种媒介的特点,作出适当的技术处理.
　　４）阴阳文相一致.
　　标志设计,一般包括阴文（黑底白图）和阳文（白底黑图）一式两份,两份设计要保持一致.同时,必须按国际标准色谱选定标志色彩.
　　例如,顶新国际集团新设计的标志是以"种子"为创意概念,象征"顶新"是以"为人类孕育更美好的生活水平"的种子自诩,秉持中国传统踏实耕耘与勤勉奋发的精神,不断提供社会更好的产品与服务,并期望将企业"诚实、务实、创新"在世界各地成长、开花、结果.其标志的设计构思如下:
　　国际观:标志的造型,以现代感的椭圆形构成,象征世界性国际观的经营领域,同时代表集团经营的哲理是从"种子"播种、扩散的务实精神而来,强调企业集团积极孕育与经营拓展,为通向国际宏大目标而努力.
　　中国情:从同心圆向四方延伸展开,构成"中国"的"中"字造型,代表顶新国际集团秉持着中国人民特有诚信、互爱、勤奋的精神,以深耕厚植的经营实力,共同开创事业的美好远景.
　　顶新人:标志中人型图案代表的内在含义,是传达顶新集团以人本思想为基础的经营理念,同时也表现顶新人以充满活力、创新冲刺的向前精神,提供顾客满意的服务为己任.

【联创财税】:专注服务企业与创业者，提供公司注册、代理记账、商标注册、工商变更、公司注销、财税咨询、企业合规（财税合规 + 法律合规）一站式企服支持，专业解答各类工商财税疑难问题，为企业经营保驾护航，欢迎来电咨询办理。
服务热线:180-9213-9007(同微信)，免费创业辅导。
本文地址: https://www.sxlccs.com/news/shangbiao/30841.html