商标标志的分类

　　商标标志体现了企业的内在气质,同时成为传播、诉求大众认同的统一符号.商标标志不仅具有代表性功能,也是信誉的象征.人们对一个企业的印象,除来自对产品的信赖外,主要靠商标标志.因此,企业商标标志设计是树立企业形象的有效手段.
　　（一）文字性商标标志设计
　　文字性商标标志设计就是以纯文字或汉字的美术字、书法形式来设计商标标志,或者以西文词组和缩写字头做商标标志.要考虑字的笔画和词组不要过繁过长,要从字体设计、外形、黑白关系上进行构思.
　　（二）象征性图形商标标志
　　采取象征性图形的处理手法,多半有暗喻、借喻、直接陈述、联想等用意.例如首饰店的商标标志设计如果采用心形,很像项链,就会有心心相印的亲切感和心上之物的珍贵感.又如国际保护珍稀动物组织的商标标志是一只熊猫的形象;日航公司"红鹤"的商标标志设计选择了日本的珍稀动物红鹤,以体现日本国的特点,红鹤的外形组成圆形与日本国旗上的太阳有密切的关系,而且用鸟类比喻飞行十分贴切.（三）图文结合型
　　我国铁路的商标标志设计得十分巧妙,圆形物即表示铁路的路签,又有"人"字的象形含义,下面是铁轨的横截面,是"工"字的象形含义,表示工人阶级领导的人民铁路.图文结合型商标标志设计比较好发挥,两者互为补充说明.

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