商标标志物设计的原则

　　1.简洁鲜明原则
　　商标标志物不仅是消费者辨认企业的途径,也是提高企业知名度的一种手段.在设计商标标志物时,其图案与名称应简洁醒目、新颖,使标志具有独特的造型和出奇制胜的视觉效果,易于捕捉消费者的视觉,以引起注意,产生强烈的感染力.为了便于启迪商标标志物设计的研究思考,下面扼要介绍一些图形所代表的特征.
　　（1）直线代表果断,坚定,刚毅,力量,有男性感.
　　（2）曲线或弧线代表柔和,灵活,丰满,美好,优雅,优美,抒情,纤弱,犹疑,有女性感.
　　（3）水平线代表安定,寂静感.
　　（4）垂直线代表崇高,肃穆,无限,悲哀,宁静,激情,生命,尊严,永恒,权力,抗拒变化的能力.
　　（5）斜线代表危险,崩溃,行动,冲动,无法控制的感情与运动.
　　（6）参差不齐的斜线代表闪电,意外事故,毁灭.
　　（7）锯齿状折线代表紧张,压抑,痛苦,不安.
　　（8）螺旋线代表升腾,超然,脱俗.
　　（9）圆形代表圆满,简单,结局,给人以平衡感和控制力.
　　（10）圆球体代表完满,持续的运动.
　　（11）椭圆形代表妥协,中和,不安定.
　　（12）等边三角形代表稳定,中间,永恒.
　　2.独特新颖原则
　　商标标志物是用来表达企业或产品的独特个性,又是以此为独特标记,要让消费者识别出独特的品质、风格和经营理念.因此,在设计上必须别出心裁,使标志富有特色、个性显著,使消费者看后能留下耳目一新的感觉.
　　3.准确相符原则
　　准确相符是指商标标志物的寓意要准确,商标标志名称与标志要相符.商标标志物要巧妙地赋予寓意,形象地暗示,耐人寻味,这样才有利于扩大企业的知名度.
　　4.标志物设计的优美精致原则
　　优美精致原则是指商标标志物造型要符合美学原理,要注意造型的均衡性,使图形给人一种整体优美、强势的感觉,保持视觉上的均衡.并在线、形、大小等方面做造型处理,使图形能兼具动感及静态美.
　　20世纪初,劳斯莱斯汽车公司的第一任总经理克劳德?约翰逊邀请《汽车画册》的绘画师赛克斯为其劳斯莱斯轿车设计标志.经过多次研究,赛克斯决定以"飞翔女神"为其标志,而且以气质高雅的埃莉诺?索思顿小姐为女神原型.埃莉诺小姐身材修长,体态轻盈,淡金色的长发,深蓝色的眸子,小巧而尖挺的希腊鼻子无不显示美的旋律.以她为模型的"飞翔女神"代表着"静谧的速度,无震颤和强劲动力".克劳德将它称为"雅致的小女神"、"欣狂之魂,她将公路旅行作为至高享受,她降落在劳斯莱斯车头上,沉浸在清新的空气和羽翼振动的音乐声中".
　　商标标志物要为消费者熟知和信任,就必须长期使用,长期宣传,在消费者的心目中扎下根.但也要不断改进,以适应市场环境变化的需要.有的标志用得过久,已不能与时代的步伐合拍,其发挥的作用也就大打折扣了.

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