商标标志

　　在确定商标核心价值及商标名称后,就需要一个载体,也就是视觉化的语言,来将商标让消费者认知.从这个角度上来讲,倘若商标名称是商标的抽象符号,那么商标标志就是商标的具象符号.商标标志（Brand Logo）,是根据企业的构成结构、行业类别、经营理念等,在充分考虑企业接触的对象和应用环境后,为商标制定的标准视觉符号,是识别商标视觉化语言,代表着企业商标形象和价值,包括图案、文字、色彩等组成部分.作为商标必备的要素,商标标志不仅帮助区分不同的商标,而且还帮助消费者产生相应的联想.因为,一个好的商标标志不仅能通过简练的造型、生动的形象来传达商标的理念、具体的内容、产品特性等信息,而且其独特的个性和时代感所具备的视觉冲击力更增加了与消费者的沟通力.一个成功的商标标志,有着以下几个重要的价值:
　　推荐能让商标容易识别和记忆.在商标标志独有的图案、文字和色彩元素的影响下,消费者更容易识别和记住商标,如捷豹汽车奔跑的豹子,奔驰的三叉星环等.
　　其次是增强商标联想.一个带有图案的商标标志能够引发消费者的商标联想,可能联想的是产品类别、商标特征、企业属性等.例如,中国银行的标志整体像个钱币,而中间的"中"字则是一个古铜板,让人联想到银行或者是金融行业.再次是反映出各子商标之间的联系.一些公司采用的是多商标组合战略,旗下不同产品对应着不同的商标.这些商标一方面要体现各自的差异性,但另一方面,也需要体现出一定"同宗性".从商标名称和标志当中能反映出这一点,如一些楼盘的命名都会保留一个字词以示其同一归属,如中海、保利、万科等地产公司所有的楼盘前都有公司的名称.这里面的共同点是,所有标志都不变或者变化不大,但商标名称有所改变.这样,商标标志就将各子商标之间的联系连接了起来.
　　第四是简洁地表达商标的身份.有时商标会受到限制而无法写出全名,如全名太长或者特定位置写出全名有失美观等等,这时候商标标志就起到了很好的传播作用.标志是商标身份的代表,是商标信息的浓缩.如在国际性体育比赛上,各个国家的国旗就起到了这个作用.
　　最后是增强了商标的可变性.随着外部环境和企业战略的变化,商标也需要跟着改变,俗称"商标变脸".适合变化的商标才有生命力.然而,商标名称作为商标当中最重要的要素是不能随意改变的,因此商标标志就充当了微调器的作用.当时代改变了,人们的审美观也会发生改变,企业可以通过调整商标标志来增强商标的时代感.例如,索尼、美的等商标标志都更改过数次,以适应当今社会的简约、国际化和时尚审美观.

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