商标标准色

　　在人们的视觉经验里,色彩往往能产生更为生动、深刻的影响.色彩和造型对一个商标标志来说,是互相作用的,共同影响消费者对商标的认知、记忆.标准色是用来象征公司或者产品特性所指定的颜色,是标志、标准字及宣传媒介的专用色彩.具有强烈的视觉效果,消费者透过色彩具有的感知心理反应,可表现出企业的经营理念及产品内容的特质,体现出企业属性和产品特征,以及情感.成功的标准色可以成为一个商标的视觉代表,让人看到这种色彩就能马上联想到该商标,例如看到黄色,小孩子们就能想到麦当劳;看到红色,就能想到可口可乐;看到蓝色,想到百事可乐等.商标标准色有单色的,也有多种色,但多种色的最多不能超过三种,否则消费者容易混淆.
　　标准色具有科学性、差别性、系统性的特点.科学性是指色彩带有一定含义,色彩有可分为无彩色（白、灰、黑）和彩色（红、橙、黄、绿、青、蓝、紫等）两大类别.色彩是商标符号中重要的表现元素,不同的色彩和色彩组合会给人不一样的感受,如红色象征活力,黑色象征深沉,绿色象征生命,黄色代表快乐,蓝色象征干净等.所以,企业在进行标准色设定的时候,要综合考虑产品类别、商标理念等内容来对色彩进行选择;差别性是指不同企业的标准色应该存在差异,这样才有利于形成商标的差异性,如可口可乐和百事可乐的标准色分别采用红色和蓝色,从而体现不同商标气质,可口可乐体现出一种沉稳,百事可乐体现一种青春激情;系统性是指从商标标志设计、产品包装、媒介传播,还有多商标管理,标准色都需要一定的关联和承接,如王老吉将其红色的标准色广泛用到其延伸产品及广告、包装上,让消费者看到红色饮料,自然就想到了凉茶.在标准色的设定上,商标识别设计者要充分考虑以下因素:
　　首先,标准色要有利于塑造企业形象.设定色彩必须吻合企业的经营理念、产品的特征.表现企业的安定性、信赖性、成长性、技术型、环保性和产品的优秀性.
　　其次,标准色要明确告知生产与服务的特定内容.要考虑民族性、产品性等固定的色彩印象,鲜明的表达企业生产与服务的内容,同时,规避跨地域、文化的限制.
　　再次,强化企业的竞争战略.选定鲜明的与众不同的色彩,突破趋于同质化的走向,以扩大与竞争商标的差异性.
　　最后,要考虑成本和印刷技术.要尽可能地选择印刷技术、分色制版合理的色彩,以便使标准色能够精确再现和管理,同时,也要考虑成本因素,避免一些制作、印刷成本高昂的材质.

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