商标无用论和万能论

　　一、商标无用论
　　商标无用论意指"商标对经营没有明显的作用,是得不偿失的投入".在商标被广泛运用于营销的初期,持这种观点的人很多,其危害也很大.在国内,因为我们接触市场经济理论较晚,对商标的认识有限,很多人都曾持有此观点,以至于许多优秀的企业都错过了商标塑造的良机,直至之后的发展受阻,方才领悟仅仅依靠科技进步的硬实力是不够的,经营中离不开商标等一系列软实力,即使在中间市场经营的企业也是如此.
　　商标不仅仅用于营销,它对于企业树立良好公众形象和改善企业经营环境都是不可或缺的.
　　二、商标万能论
　　另一个极端就是商标万能论.
　　商标万能论意指"商标是最强大的竞争优势,拥有了商标就等于拥有了一切".这一观念更危险,它把商标当作万能的,认为只要有商标就一切万事大吉,因而为了取得商标不惜动用重金,甚至不惜撕破面皮、强取豪夺.
　　持这一观点的人对商标的理解还停留在一个符号的阶段,认为商标的作用就是营销工具或是战略工具,无论通过何种手段,只要合法取得商标就算弥补了没有商标的劣势,殊不知商标关系是不可能通过购买商标使用权而获得的.
　　创建商标是一个复杂的系统工程,需要长期一贯坚持地主张且不断地赋予其新的价值,最终形成坚强的商标关系,并产生商标资产,从而影响消费者,这一过程不是一蹴而就的,更不可能购得.

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