商标定位的类型

　　商标定位的策略多种多样,归纳起来,可以从商标产品、商标目标消费者和商标竞争者三个角度来寻找和开发商标的定位点.
　　1）与产品相关的商标定位
　　这种商标定位从产品的属性、给消费者带来的利益、产品类别以及产品的质量与价格之间的关系等来寻找定位点,如高露洁牙膏的防蛀牙、采乐洗发乳的"药物去头屑"功能等.
　　2）与商标目标消费者相关的商标定位
　　这种商标定位围绕着目标消费群展开,一般来说,可以从使用者、使用或应用的场合和时间、消费者的购买目的以及生活方式、文化、个性等不同的角度来定位.例如,太太口服液就定位于30至35岁的女性,而静心口服液则围绕着处于更年期的女性来开展营销活动.
　　3）与商标竞争者相关的商标定位
　　这种商标定位以行业内的竞争者作为参照物,在通过详细分析、描述出竞争者的商标在什么位置之后,再确立本商标的定位.具体来说,有"首席或第一"定位、关联比附定位、空挡定位等.例如,美国玛氏公司（M&M）,针对普通巧克力容易在手里融化,不易携带的特点,开发出了"只溶在口,不溶在手"的巧克力,这个定位一经推出就给消费者留下了深刻的印象,迅速确立了玛氏的市场领导地位.

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