商标在于算符合品牌价值观凝炼的要求

　　商标在于算符合品牌价值观凝炼的要求从"商标在于算"可以看出,凝炼商标核心价值观应达到以下基本要求:
　　（一）共享性与个性化的统一
　　商标灵魂——商标核心价值观为全体员工所共同信奉.商标文化的凝聚力、内驱力和感召力主要来自商标价值观的共享性.产品可以同质,可以相似,但商标灵魂都各有各的特征.不贴标签的几部同款式手机几乎没有什么不同,但贴了标签后,苹果、三星、华为、微软、联想、百度、Google 便各具特色.其中的差异正是来自商标灵魂,商标核心价值观赋予了商标不同的形象,赋予了商标个性化和差异化特征.
　　（二）稳定性与动态性的统一
　　商标核心价值观一旦形成,就具有稳定性、持久性、标志性,不会因个别因素和环节的变化而变化,将长期持续稳定地发挥作用.许多成功的商标几乎像维持宗教信仰一样维护自己的核心价值观,使之坚定信守几十年乃至上百年.但它也并非一成不变、顽固僵化的.商标核心价值观之所以具有强大而持久的力量,正是因为它能够不断反映进步思想和先进文化,随时代的发展而发展,与形势的变化如时空条件、市场竞争、技术创新、观念更新等相适应.（三）实践性与时代性的统一
　　作为一种思想主张,商标核心价值观不可能超然独立于世外.它来自商标建设和经营实践,也只能在实践活动中显示它的作用和意义.不能够指导商标经营实践活动,不产生经济效益和社会效益的价值观不能称之为核心价值观.优秀的商标精神文化永远是对新时代竞争意识、文明意识、道德意识、理想追求的提炼与概括,永远跳动着时代的脉搏,流动着鲜活的血液,充满了生机与活力."问渠那得清如许,为有源头活水来".商标精神文化的生命正是来自它对每个时代先进文化、先进理念的不断吸收.
　　（四）控制力与驱动力的统一
　　商标核心价值观具有控制力,它通过精神意识来控制全体员工的行为方向.这种控制是一种"软控制",但它比规章制度的"硬控制"更为持久和强烈.核心价值观的控制功能也是文化管理的显著特征,随着经营的深入和扩大,商标逐渐升华出带有经典意义的核心价值观念,成为商标经营者倡导和强化的主导意识——最终由精神力量转化为商标优势.它对内有调节和指导商标运作、优化资源配置、促使商标健康发展的驱动力;对外有丰富商标联想、增强商标辐射、激发消费者购买欲望的扩张力.

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