商标命名的流程

　　有关于商标命名的流程,各种商标方面的书籍都有阐述,有的是从专业的外部命名机构角度来进行的,有的则是从企业内部管理者的角度来进行的.根据笔者多年商标规划经验,从实战的角度出发,以下流程是行之有效的.
　　（1）市场调研分析,确定命名的战略目标
　　在商标命名之前,要做详细的市场调研,应对当前的国际、国内的经济发展趋势,市场发展趋势,国内政策环境,企业战略思路、产品的构成成分与功效及消费者体验后的感觉,竞争者的商标名称等进行详细摸底,为确定商标命名的目标作出判断依据.
　　我们需要分析以下问题,来确定战略目标:该产品的特点是什么?与公司其他产品在定位上有何关系?目标消费者是谁?他们在该产品的消费心理和行为是怎么样的?竞争者的商标命名是怎样的?他们如此命名的原因是什么?该产品的市场发展前景如何?商标将来是否要用到其他产品上面去?商标在哪些国家使用?公司发展战略是怎样的?该产品在公司战略中充当什么角色?等等.
　　（2）确定合适的命名策略,提出备选方案
　　在市场调研结束,确定商标命名战略目标后,就要针对商标的具体情况,确定适合自己的商标命名策略.在命名战略目标和命名策略的指导下,为了确保方案的数量,要动用集思广益的多方力量,包括公司领导、员工、经销商、供应商、咨询公司、专家学者、社会公众等,提出方案以备选.同时,命名主要成员要通过反复召开头脑风暴会议,来进行产品商标命名.（3）命名小组对备选方案进行初步筛选
　　命名小组由语言学、心理学、美学、社会学、营销学等方面的专家组成.命名小组需要跟据与命名有关的营销、法律、语言层面的一些原则和命名策略对备选方案进行初步筛选,筛选掉一些名称:一是有不必要的双重含义的名称;二是比较难读、已被使用或者名称比较接近的;三是明显引起法律纠纷的名称;四是与产品定位有明显冲突的名称.之后,再进一步讨论和评估,精选名称,留下5～10个.
　　（4）对筛选留下的命名方案的法律检索
　　在进行消费者测评之前,对筛选留下的商标名称做一个全面的法律检测.一是看能否申请商标注册,能否受到法律保护;二是为商标进入国际市场打下基础,防止发展到国际化的时候商标陷入不利.
　　（5）命名方案的消费者测试
　　商标名称最终还是要让消费者接受,将通过法律检测的商标名称对目标群体进行测试,选出2～5个比较受欢迎的商标名称.
　　（6）确定商标名称
　　经过上述环节后,由公司高层对入选的2～5个商标名称最后确定.

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