商标关系谱

　　１．影子托权战略
　　企业商标根本不出现在产品包装及产品广告上.当一个低一级形象商标进入高一级市场时,会受到消费者的质疑.当企业商标的联想对于产品商标的推广没有什么帮助甚至不利于产品商标推广时,应采取影子托权战略,割裂产品商标与企业商标的关系.
　　２．担保商标战略
　　担保商标是指企业商标出现在产品包装不起眼的位置,企业宣传与消费者识别的重心是产品商标,企业商标只是对独立的产品商标起担保或支持作用,主要告诉消费者担保商标是产品商标的制造商、供应商,以获得消费者的信任.
　　３．共同驱动商标战略
　　产品同时使用公司商标和产品商标两个商标,两者在企业宣传和消费者识别的重心上难分伯仲,公司商标和产品商标共同驱动消费者作出购买决策.企业商标主要起到让消费者对新产品认同、接受、信任的作用,产品商标则起到张扬产品个性、突出新产品的作用.
　　４．联合商标战略
　　联合商标是两个或更多不同所有者的商标使用在同一个产品上.与其他商标的联合是希望借助其他商标的信誉度、美誉度、权威性提升本商标的形象和价值.
　　联合商标的使用有以下几种情况:
　　（１）"产品商标＋成分商标".成分商标是供应商为其下游产品中必需的原料、成分和部件建立的商标.使用成分商标有助于提升成品商标的品质认知度,只有成分的品质卓越不凡,成品厂商才会允许协助推广和采用成分商标.
　　（２）"产品商标＋证明商标".证明商标是对某种商品或服务具有检测和监督能力的组织注册、控制的,证明商标比普通商标更具权威性.
　　（３）"产品商标＋联合商标".竞合理念是现代市场经济的新思维,体现在商标战略上就是联合推出新商标,实现合作双方优势互补,提高商标的竞争力.

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