商标元素

　　商标通常是由不同的元素组成的:
　　１.名称字或词用来确定一个公司、产品或服务.可口可乐Ｃｏｃａ－Ｃｏｌａ、微软Ｍｉｃｒｏｓｏｆｔ、谷歌ＧＯＯＧＬＥ、通用电气ＧＥ、麦当劳ＭＣＤＯＮＡＬＤ?Ｓ、英特尔Ｉｎｔｅｌ、苹 果ＡＰＰＬＥ、迪士尼ＤＩＳＮＥＹ、惠普ＨＰ、丰田ＴＯＹＯＴＡ、梅赛德斯－奔驰ＭＥＲＣＥＤＥＳＢＥＮＺ、思科ＣＩＳＣＯ等等.
　　２.标识视觉商标,也称为ｌｏｇｏ.标识大致可以分为三类:第一类只有图形符号,不含有产品名称,如苹果、丰田、壳牌、耐克、阿玛尼等.第二类只含有产品名称,没有图形符号,如ＩＢＭ、吉列、
　　３Ｍ等.第三类既有图形符号又有产品名称,如可口可乐、微软、Ｉｎｔｅｒ、惠 普、思科、ＵＰＳ、雀巢、阿迪达斯等.
　　３.口号或标语也可以称为商业广告上用的短语,即ｓｌｏｇａｎ.如麦当劳的"Ｉ?ｍ ｌｏｖｉｎ ｉｔ ",耐克的"Ｊｕｓｔ ｄｏ ｉｔ",农 夫山泉的"农夫山泉有点甜",百事可乐"新一代的选择",迪比尔斯"钻石恒久远,一颗永流传"等.
　　４.形状独特形状的可口可乐瓶,大众甲壳虫等.
　　５.颜色麦当劳Ｍ标识的亮黄色.
　　６.声音一个独特的曲调也可以表示一个商标,如英特尔系统启动时的音乐?摩托罗拉的"ｈｅｌｌｏ ｍｏｔｏｒ"音乐等.
　　７.气味香奈儿５号的独特气味成为其独特的商标元素.
　　８.口味肯德基的专用配方十一草药和香料炸鸡.

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