商标个性塑造步骤

　　（一）卢泰宏的三步骤:产品+定位+个性
　　卢泰宏认为,塑造商标个性,把握住三个间题,就是事半功倍了.这三个问题是:第一,你的产品或服务有什么突出特征或特质?第二,你的产品或服务如何定位?以谁为目标顾客?这些目标消费群偏好何种生活形态和心理个性?第三,你的产品或者服务怎样人格化,以使广告对象产生"代入"感?
　　这三个问题,归纳起来,可用一个公式表示:产品+定位+个性＝商标性格.
　　（二）林恩?阿普绍7步骤
　　林恩?阿普绍认为,确定通过哪种规范步骤来建立一种商标个性是困难的.但是,他认为有一些步骤还是十分必要的.他给出了7个步骤:
　　首先,从每个消费者出发,考虑不同的方案;
　　其次,从商标定位出发,展望商标个性;
　　再次,从主要的情感出发,考虑商标个性;
　　第四,优先考虑对商标个性的喜欢程度;
　　第五,发掘商标个性的潜力,增强信心;
　　第六,投资中的投资（重新提起的主题）;
　　第七,设立"商标个性的监督员",并与"商标定位的监督员"一起工作.
　　这与其说是7个步骤,还不如说是7个方面更恰当,因为,总体而言,七者没有前后相继的紧密联系,虽然其中一些内容对我们塑造商标个性很有启发.
　　（三）精信广告公司的6步骤
　　美国Gery广告公司是商标性格论的创建者.在当今,该公司的策划范式已从"商标个性"过渡到"商标未来".
　　它包括6个步骤:①商标现状考察;②当前商标性格;③市场分析;④市场渴望的商标性格;⑤消费者沟通;⑥沟通效果评估.
　　这6个步骤,揭示了品净性格在精信的商标策划范式中,仍然占有重要的地位;同时又对商标性格进一步划分为当前性格和渴望性格,指出要把商标塑造成市场渴望的性格.

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