品牌商标是一门艺术

　　品牌商标不仅是一门科学,更是一门艺术.商标作为一门艺术表现在两个方面:一是它直接运用艺术为自身服务;二是它的经营艺术.现分述如下:直接运用艺术的自身服务是指在品牌缔造过程中,涉及多门艺术学科:
　　①视觉艺术.包括平面设计、三维设计、影视制作等,它为品牌提供视觉符号系统、环境系统、广告传播系统等方面的创意与服务.
　　②语言艺术.它分为口头语言和文字语言.包括理念的文字形成、精神口号、广告语言、有关品牌产品的文字表达、内部管理与外部营销等系统用语,以及所有对品牌语言系统起到作用的描述性语言.
　　③听觉、触觉、嗅觉以及综合感觉上的艺术.听觉是指为品牌所用的音乐、播音等艺术手段;触觉则包括有关品牌物质载体本身的机理效果,是指构成品牌的物质材料上的选用,如金属、纸张、木材、塑料等,并关注于它的触摸感受与视觉心理感受产生的效果.嗅觉是指品牌产品闻起来的感觉,这一点在香水或香料行业其重要性达到了最高点,它意味着该商标的一切;其他产品大类如食品领域中的各类商标,嗅觉同样至关重要,它所传达的信息对营销量具有重大影响,但它是一门可以人为调控的艺术.综合感觉是指各类艺术有机结合而形成的一种品牌整体氛围,是品牌整体散发出来的一种文化蕴味.
　　品牌商标经营艺术内容较为宽泛,它所运用的艺术类别体现在经营领域时,这些艺术手段本身就已变为经营艺术了,而从经营本身来看,品牌从理念到定位,从营销到市场,从行为到管理,从计划到战略,都要求讲艺术如沟通艺术、行为艺术、领导艺术等.
　　品牌商标不仅是一门科学,更是一门艺术,是艺术与科学的结晶.
　　品牌商标不是天生的,也不是自然而然形成的,它必须通过人类的相关努力才能实现,而市场现有的可以称为品牌的事物,是它自觉践约市场的结果.

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