品牌发展的原始时期

　　一、品牌发展的原始时期
　　从广告的产生到1450年德国人古登堡发明西方活字印刷术以前,品牌是在一种原始的、无意识的状态下发展的.但是,人们在商业活动中已经不自觉地运用到了品牌的观念.
　　当时人们的品牌传播方式多是口耳相传,直到古埃及文字广告的出现,情况才有所改观.在已发现的古希腊和古罗马时期的陶器、金器以及灯具上都刻有文字或图案的标记,这可以被认为是最早的商标品牌.
　　公元前6世纪罗马建立了奴隶制共和国,由于经济繁荣和商业活动的增多,闹市和市区竖起大量的招牌和壁报广告来进行品牌宣传.
　　二、品牌发展的萌芽和发育时期
　　古登堡的印刷术发明之后,传播的技术水平得到了显著的提高,品牌的发展也由此迈入一个新的领域.
　　1472年,英国第一个出版人威廉?坎克斯印制了一份宣传宗教书籍的广告,品牌传播开始与先进科技紧密地结合在一起."倘任何人,不论教内或教外人士愿意取得适用于桑斯伯莱大教堂的仪式书籍,而其所用字体又与本广告所使用者相同,请移驾至西敏斯特附近购买,价格低廉,出售处有盾形标记,自上至下有一红条纵贯以为辨识."
　　之后的几百年间,品牌与广告一直都是在次要的毫不引人注目的位置生存.直到1666年,《伦敦报》在报纸上正式开辟了广告专栏,品牌传播才在大众传媒上有了一席之地.18世纪中期,英国及欧洲其他国家出现了一批广告画家,在周刊上屡屡刊登插图广告,推动了品牌设计和广告水平的提高.其中最有名的是75行字的沃伦品牌(鞋油)的广告,广告画面上方一双用沃伦鞋油擦过的皮鞋锃亮无比,一只猫正吃惊地怒视着鞋面上自己的影子.这则广告引起了人们极大的兴趣,沃伦品牌从此在英伦三岛畅销20余年.
　　与此同时,广告品牌的文案设计水平也大有提高.
　　广告代理职业的出现,说明随着社会经济的发展,品牌对广告的需求在不断增加,品牌越来越需要专业水准的咨询和策划维护.
　　在这一历史时期,英国由于最早完成资产阶级革命和工业革命,因而理所当然地成为世界品牌和广告的活动中心.到了19世纪,由于美国崛起,世界品牌和广告的活动中心逐渐转移到了美国.

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