体育商标文化的特点

　　一、个性化鲜明
　　体育商标最重要的个性化价值就是标志差别化的产品与服务.在长期的体育商标建设过程中逐步积淀出体育商标文化,最突出的特点就是具有能够显示商标差别的个性化特征.例如同为运动商标,阿迪达斯以"每位选手,每个高度,每场比赛,都要获胜"展示其追逐成功、拼搏取胜的商标文化个性;而耐克则以"你的前面没有终点"、"Just do it"来彰显其不畏艰险、特立独行、挑战极限、超越自我的体育商标文化个性.
　　二、主观化突出
　　体育商标文化是商标拥有者事先设计好,是在寻找体育商标文化定位,从而进行修改的一系列实践活动中所积累而成的.和人类文化不同的是,体育商标文化带有更强烈的设计者的主观意识.如民族传统文化,注重家庭观念,讲究尊师敬老等,是人们群体无意识的主观性.而体育商标文化往往带有设计者作为体育商标领袖的个性特征.人类文化是在不自觉的状态下历经成千上万年的积累慢慢形成,而体育商标文化则是商标拥有者按照商标定位,通过广告、公关、促销等一系列活动强行积淀而成,历时相对短暂.
　　三、具有稳定性
　　体育商标文化一旦形成,便具有稳定性,特别是在体育商标文化中的精神文化领域.体育商标文化形成后,商标推广的各种营销方式是可以变的,例如广告语、广告活动以及体育商标代言人都会常常更迭,但是它们所反映的商标文化个性、商标精神文化都是不变的,具有一定的稳定性.仍以耐克为例,自1963年创建直到今天成为全球最著名运动商标之一,其商标文化一直都是挑战极限、超越自我的体育精神,无论更换了多少代言人,发起多少新的广告运动,始终都是围绕着商标文化的精神内核进行的.
　　四、具有动态性
　　体育商标文化虽具有稳定性,但体育商标文化并非不受任何外界干扰.它会受宏观的社会文化系统的影响.体育商标会随着时代发展、社会文化的变迁注入新的内涵.广告能体现出这个商标的文化内涵与倾向,很多体育商标从刚打广告到最后的广告形式的不断创新,就反映出体育商标文化具有动态性,尽管大的方向是不变的,但是体育商标文化的表现元素是在不断更新中的.

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