强势国际商标成长轨迹分析

　　1.强势国际商标排名分析
　　入围"全球商标100强"的商标都是国际商标,能入围前10强的国际商标更是国际商标中的强势商标.2001—2008年8年期间入围"全球商标100强"前10强的国际商标共计14个,表明这些强势国际商标价值排名基本稳定,如表5 － 1所示.具体来看,前4强的排名非常稳定,可口可乐、微软、IBM和GE从2001—2008年连续8年始终排在"全球商标100强"的前4强.其中,可口可乐的商标价值8年来一直遥遥领先,稳居排行榜的第一位;微软和IBM从2001—2007年连续7年分别排在第二位和第三位,2008年IBM的商标价值超过微软,上升到第二位,微软则居第三位;GE的商标价值8年期间也很稳定,一直位居排行榜的第四位.排行榜的第5强席位8年来一直被诺基亚和英特尔两个国际商标占据,而"全球商标100强"排行榜的排名从第5强以后则变化相对较大.2.强势国际商标价值分析
　　2001—2008年强势国际商标价值总值发展趋势与"全球商标100强"的国际商标价值总值发展略有不同,前者呈现浅"V"型发展,在2001—2004年国际商标价值总值略有下降,2004—2008年则呈现明显上升趋势;而后者8年来一直呈现快速上升发展.这些强势国际商标价值总值从2001年的4 096. 8亿美元增长到2008年的4 249. 34亿美元,比2001年的强势国际商标价值总额增长了3. 72%,如图5 － 3所示,年均增长0. 57%,远远低于"全球商标100强"国际商标价值的年均增长率(3. 01%).从强势国际商标对国际商标样本总体价值总额的贡献来看,每年这10个强势国际商标价值总额对"全球商标100强"价值总额的贡献程度已经超过1 /3,年平均贡献率为37. 90%,其中2001年的贡献率最高,达41. 45%.然而2001—2008年这8年期间,强势国际商标价值对"全球商标100强"商标价值的贡献率呈下降趋势,如图5 － 4所示.2008年的贡献率只有35. 00%.强势国际商标价值贡献率降低主要是由其价值增长率低于"全球商标100强"的商标价值总值的增长率造成的.
　　从前4强的强势国际商标价值来看,2001—2008年它们的商标价值总值增长比较平缓,如图5 － 3所示,从2001年的2291. 7亿美元增长到2008年的2 377. 91亿美元,绝对国际商标价值总额增长了86. 21亿美元,年均增长0. 54%,略低于排行榜前10强强势国际商标价值总额的年均增长率(0. 57%).然而,历年商标排行榜前4强的强势国际商标价值总额却对前10强的强势国际商标价值总额的贡献程度非常大,年均贡献率高达57. 76%.3.国际商标入围前10强频数分析
　　由2001—2008年"全球商标100强"排行榜可知,8年期间入围排行榜前10强的国际商标共计14个,连续8年入围排行榜的国际商标有可口可乐、微软等8个国际商标,入围5次的只有丰田1个国际商标,入围4次的有万宝路和奔驰2个国际商标,入围1次的有福特、AT＆T和谷歌3个国际商标,如表5 － 2所示.从国际商标入围排行榜前10强的频数可知,可口可乐、微软等8个国际商标的成长是非常稳健的.

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