商标文化的表现形式

　　商标文化具有以下表现形式:
　　1.文学艺术形式.以中国古代文学艺术为例,中国古代文学艺术是世界上历史最悠久的文学艺术之一.它经历了长达3000多年的发展历程,以其辉煌成就而成为全人类文学艺术宝库的瑰宝.中国古代文学艺术是中国传统文化中最重要、最具活力的一部分,深刻而且生动地体现着中国文化经典的基本精神.中国古代文学艺术主要有诗词、歌赋、散文、戏曲、小说、绘画等形式,主要具有关注现实的理性精神,注重人文色彩("文以载道"的教化传统),以及写意手法与中和之美的文化特征.这些体现民族文化的文学艺术最容易为现代人理解和接受,是沟通现代人与民族传统文化的最直接的桥梁,也是世界其他文化背景中的人民了解中华民族传统文化的最佳窗口.这些古代文学艺术的文化特征也广为现代人所运用.在商标经营与文化营销活动中,许多商品都利用中国传统的文学艺术形式、内容、特征来宣传推广.
　　2.艺术风格.这从烟、酒、茶、食品饮食、服装服饰、建筑居室等商品的艺术风格上体现出来.现代企业家正是利用这些历史的、传统的、现代的艺术风格并融合在一起来创造自己的商品商标文化.
　　3.风俗习惯.风俗习惯是一个民族经过长时间沉积下来的,是人们自愿遵守的法则.每个民族或国家都有不同的习俗.而风俗习惯一般取决于不同的文化背景和消费偏好.在商标文化经营中我们必须注意这种民族性的因素.4.哲学思想.民族的文化总是受一定的哲学思想左右或主导的,故我们在谈商品文化、商标文化时必定要谈其哲学思想.中国的哲学思想包括儒家哲学思想、道家哲学思想和佛教哲学思想.其思想体系的最高境界都体现在一个"和"字上."和"对中国人的政治、经济、生活和消费均有着深远的影响.
　　中国的历史文化源远流长,其产品文化也都具有几千年的历史.如何对产品、商标的文化内涵进行深层次的挖掘展示,如何赋予产品以文化的意蕴,如何利用源远流长的历史传统文化融人产品之中作为产品生产营销的卖点和商标营销的重点,关系着现代市场经济条件下商标的经营战略问题.
　　为了塑造商标文化,建立强势商标,企业不仅要从追溯历史文化、展望未来文化并使其超越地理和民族文化上下功夫,还要从研究商品的特点、考虑市场的影响力、适应消费者心理需求等方面人手,挖掘与创造商品的文化力,充分利用商标文化的深厚底蕴,塑造"百年不倒"的商标形象,用具有文化内涵的商品影响消费者.这是企业经营者们需要考虑的一个产品创新、市场创新、营销创新、商标创新的新课题.

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