对企业防止商标淡化的若干建议（1）

　　对企业防止商标淡化的若干建议（1）商标知名度与显著性的维护关乎一个企业的切身利益,所以商标反淡化不仅是立法、司法、行政部门的责任,更是企业自身不可推卸的责任.而且企业在整个商标反淡化大战中具有十分重要的作用.笔者就下文对我国企业在商标反淡化战役中提出几条简要的建议.
　　一、增强企业的商标保护、淡化防范意识
　　在商标的选择使用之初,企业应尽量选择显著性比较强的商标加以使用、注册.显著性较强的商标对日后的商标推广维护、产品的宣传销售、企业的做强做大都有十分明显的作用.相反,如果选择显著性较弱的标志作为企业的商标来使用的话,那么随着企业商标的知名度越来越大,商标被混淆、淡化等侵权现象就较容易出现了.如联想企业,在中国是一个知名企业,当初在选择"lenovo"作为自己商标的时候,也是经历了一番波折.联想企业曾经使用过"legend"(即联想的英文直译)作为自己的商标,后来在走向国际市场时发现"Legend"这个名字几乎在欧洲所有国家都被注册过,注册范围涵盖食品、汽车等领域.因此联想企业愣是在"legend"已十分知名的情况下,将自己的商标改成了"lenovo".事实证明联想企业的做法是十分明智的.企业在选定自己的商标后,就应当不断维护商标的声誉、保护其不受他人不法行为的侵害.企业应对自己的商标有足够的重视,密切关注外界有无使用其商标或相似商标的情形,一旦发现自己的商标有被淡化的嫌疑之时,即应立即站出来采取积极的措施以维护自己的合法权益.商标淡化是一个渐进的过程,随着时间的推移和积累,淡化的后果就会越来越明显.如果一直等到商标的声誉被削弱、显著性被减淡的时候,才想到要去维权,那么就已经来不及了."培罗蒙"商标纠纷案件就是一个典型的维权太迟的负面案例."培罗蒙"西服早在上个世纪70年代就是上海一个十分著名的品牌了.后来"培蒙"西服在市场上出现,两者的商标十分相像,而且产品也很类似.照理说,"培罗蒙"企业应积极站出来维护自己的商标权,但是一直到"培蒙"西服的知名度高于"培罗蒙","培罗蒙"的影响力大大受此影响时,"培罗蒙"企业才想到要出来维权.但为时已晚,"培蒙"也已经发展成为驰名商标,在消费者心目中"培罗蒙"反倒成了"搭便车"的嫌疑犯.

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