地理商标形象研究的结论

　　小编按照规范的测量开发程序发展出地理商标形象测量量表,这个量表反映了地理商标形象由共享性和发展性两个维度构成.这两个维度和对应的测量与理论细化的定义和范围相一致,证实了小编开发的测量量表具有较好的内容效度.在高地理商标形象状态下,共享性和发展性两个维度所表现出的均值各自高于低地理商标形象状态下的均值,有效地证明了测量具有汇聚效度.通过回归分析发现,共享性和发展性两个维度也能有效预测地理商标形象,证实了测量具有预测效度.四个地理商标因子分析所产生的因子具有较高的可靠性,因子结构在四个地理商标之间呈现一致性,说明小编开发的测量量表具有较好的普适性.
　　地理商标形象测量是一个多维度的测量体系,拥有较好的可靠性和有效性,地理商标的行政管理者可借此改变和提升地理商标形象.地理商标形象是由两个维度构成的框架结构,管理者可以通过调整某一个维度的大小以决定地理商标形象变化的方向.
　　地理商标形象测量可作为评估同类型竞争者地理商标形象变化的重要工具.比如,同是食醋,山西老陈醋的管理者可以使用本量表测量其他地理商标形象,如镇江香醋、福建红曲醋、阆中保宁醋,用以和山西老陈醋进行比较.这种比较可以是横向的,是地理商标形象之间的比较,评估共享性和发展性各自的高低;也可以是纵向的,评估竞争者地理商标形象跨时间的变化.不管是横向的还是纵向的,获取的数据都可以帮助管理者制定恰当的策略.
　　地理商标旗下的公司商标承担着共享和发展两个角色.共享意味着公司商标享受地理商标带来的利益,发展意味着公司商标应该承担的义务,只有利益和义务存在较好的平衡的时候,公司商标才能获得较好的经济收益.离开这两个角色,公司商标将一事无成.对于食品领域的地理商标旗下的公司商标,更多地要放眼发展,也就是技术创新和关注消费者利益.让整个行业充满活力,是这个领域公司商标应该承担的义务.对于非食品领域的地理商标旗下的公司商标,共享地理环境和传统工艺是十分重要的,遵守和维护既定的规则,是每个企业最基本的战略指导方针.
　　最后,地理商标形象测量量表还可作为市场细分的重要工具.公司可以使用这个量表测量不同地区对地理商标形象的感知,然后根据各个地区感知的差异性决定这些地区是否是同一个子市场.同一个子市场,企业可采取相同的营销战略;不同的子市场,企业要使用差异化的营销战略.不同地理区域市场的检验可以排除前面讲的定义市场歧义困惑.

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