商标资产的特点

　　商标资产作为无形资产有其自身的特点:
　　１．商标资产是公司整体资产的一种溢价资产.虽然有了商标,产品的价值立刻会高出同类杂牌产品的售价,并由此为商标所有者带来溢价收益,但是,如果不发生所有权变更,商标资产无法在财务报表中独立体现.从这个意义上说,商标资产比一般的无形资产更为"无形",甚至是一种"虚无".
　　２．一般情况下,商标资产不具有可抵押性.正因为商标资产的"虚无"性,所以公司不可能指望拿一个无价之物到银行贷款,因为商标不具有可抵押性.当然,一个好的商标可以为公司带来市场客户和利润,银行在整体评估企业偿债能力时可能会考虑到这种商标优势,但是,商标本身不能作为信用抵押物.
　　３．商标资产是公司信誉.商标资产的价值源于产品品质和企业信誉,以及企业的技术开发能力所创造的价值,这种价值通过商标溢价表现出来,在公司是一种持续的盈余收益或超额利润.
　　４．商标资产可以评估.在公司不进行商标资产交易的时候,商标价值无从表现.但是,通过公司因商标而带来的持续性收益流,实际上可以体现出商标的资产收益性质.公司可以通过对商标的收益进行合理的评估,这就如自己上秤称一称自己的分量一样,通过溢出的超额利润,可以评估出商标为公司带来的收益,并按照一定的贴现率换算出商标资产的价值.

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