商标视觉系统的设计原则

　　视觉系统的设计不是机械的符号操作,而是以理念为内涵的生动表达.所以,视觉系统设计是以理念为基础,多角度、全方位地反映企业的文化.
　　视觉系统设计不能仅是设计师的异想天开,而要具有较强的可实施性.如果在实施上成本过于昂贵,再优秀的视觉设计也会由于难以落实而成为空中楼阁、纸上谈兵.
　　视觉系统涉及商标经营的方方面面,因此,在积年累月的实施过程中,要加强应用过程中的管理,严格禁止各实施部门或人员的随意性,确保严格按照商标视觉设计手册的规定执行,保证不走样.
　　视觉系统是商标传播的系统工程.商标的视觉识别系统将商标理念通过静态、具体、直观的传播系统,有组织、有计划、准确、快捷地传达出去,并贯穿在企业的经营行为之中,使企业的精神、思想,经营方针、策略等通过视觉表达得以具象化.使社会公众能一目了然地掌握商标的信息,产生认同.
　　商标识别系统的具体设计程序如下.
　　（１）准备阶段.成立设计小组,理解消化商标理念,确定贯穿设计的基本形式,搜集相关资讯,以利比较.设计小组由各具所长的人士组成.一般说来,应由企业的高层主要负责人总负责.因为他们比一般的管理人士和设计师对企业文化的了解更为透彻,宏观把握能力更强.其他成员主要是各专门行业的人士,以美工人员为主,以行销人员、市场调研人员为辅.如果条件许可,还可邀请美学、心理学等学科的专业人士参与部分设计工作.（２）设计开发阶段.设计小组成立后,首先要充分地理解、消化企业的经营理念,并寻找与设计的结合点.这一工作有赖于设计人员与企业间的充分沟通.在各项准备工作就绪之后,设计小组即可进入具体的设计阶段.
　　（３）反馈修正阶段.标识是全部视觉系统的核心.在初稿完成后,不仅要在企业内部广泛征求意见,还要进行市场调研,观察消费者的反应,看是否能与消费者产生共鸣.
　　（４）修正并定型.在设计基本定型后,还要进行较大范围的调研,以便通过一定数量、不同层次的调研对象的信息反馈来检验设计的细节.
　　（５）编制设计手册.视觉系统定型后要形成设计手册,以保证在今后的市场拓展与商标传播中不走样.它是商标未来发展的行动指南,要在企业内部广泛宣传,尤其是关键操作部门的人员要深入理解并掌握;企业内部要有专人进行管理,确保应用中严格遵守,保持一致.

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