商标的使命及价值观

　　1.商标使命
　　商标使命是指商标肩负的重大责任,制定商标使命就是明确这种历史赋予的职责,从而唤起内部成员的工作热情和状态,唤起商标内部成员、相关单位及市场与社会对商标的识别和认知.
　　商标的使命设计是决策层在自身业务分析的基础上,考察商标所承担的市场、社会职责、分析自我所扮演的角色,并主动赋予商标以相应内容与形式的过程.这就涉及商标的业务、产品或服务方面的特征.
　　在设计商标使命之前,要对企业自身进行充分的了解和认识,要分析它与市场的关系,确定它现有的和潜在的市场特征.因为企业是社会的细胞,其使命必然存在于社会之中,所以它唯一的内容应该是吸引消费者.使命是指导组织行为的总则,它的确客观为商标描绘出了建立目标、选择路线和实施战略的框架结构.规定、设计商标使命不仅要确定商标短期、中期和长期的目标,还要明确谁是消费者、消费者为什么会购买、如何接近消费者以及消费者的价值观是什么等问题.
　　2.商标价值观
　　商标价值观是在一个经营性组织内部形成的、具有一致性的价值体系,它主要反映团队成员对自身以及无形财富和有形财富的看法、观点和信仰.
　　价值观是团队的"万能胶",任何一项伟大的事业都是由这个看不见的发动机——价值观支持完成的.有什么样的价值观就有什么样的经营表现,它在理念系统中占据了重要地位.首先,价值观是商标决策层、全体员工的最高追求,是衡量事物的标准,它对于商标的发展具有一定的指导意义;其次,商标的价值观存在于商标的生产、经营、组织生活等一切活动中,对商标的经营、技术、组织因素具有支配作用,它是商标整体的价值观.作为一个系统,它包括社会责任感、效益观念、竞争观念、发展观念等.
　　商标价值观是沉浸于商标组织中,并为成员所普遍接受的价值体系,是商标文化构成的主要部分.它具有规范性的特征,为全体成员制定了评判正确与否的标准.作为全体人员的一种共享的规则体系和评判体系,它决定了商标创作及实施的全体人员共同的行为取向.
　　商标价值观制定的目的是为了追求一个共同的理想、目标,它必须依靠来自商标成员对一定价值观的共同信仰的团体力量,商标才能长久不衰.要做到员工对商标价值观的认同,必须把商标的价值观强化为一种信念,使商标因此而获得强大的内在动力.

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