商标标准字和标准色的设计

　　1．商标标准字的设计
　　在商标设计中,标准字包括中文、英文或其他文种.标准字的运用和图形标志符号一样广泛,具有同样的重要作用.而且,由于文字本身的说明性,能够清晰、明确地传达名称、内容,以及补充说明图形标志的内涵,因而具有更强的传递作用.标准字设计是商标设计基本要素中,仅次于标志的设计工作项目.
　　标准字与普通铅字的差别主要表现在两个方面:一是造型外观不同;二是文字的配置方法不同.标准字通过字间的幅宽、笔画的配置、线条的粗细搭配等多方面的造型设计,来丰富和增强文字的表现力.
　　例如,红豆制衣的标准字,采用了中文的行书,字体流畅、笔功飘逸,体现出浪漫与轻盈,恰到好处地传达了"此物最相思"的浪漫意境.
　　第一,"曲线构成的字体"易让人联想到纤维制品、香水、化妆品;
　　第二,"圆润的字体"易让人联想到香皂、糕饼、糖果;
　　第三,"角形字体"易让人联想到机械类、工业用品类.
　　又如,"健伍"是与"山水"、"先锋"并列的日本三大音响公司,其原来的名称（ＴＲＩＯ）没有得到大众的喜爱,于是健伍商标的设计者ＰＡＯＳ公司启用ＴＲＩＯ的另一个商标ＫＥＮＷＯＯＤ作为企业名称.调查表明,ＫＥＮＷＯＯＤ给人的感觉较冷漠,但比较准确.ＰＡＯＳ公司在设计标准字时,考虑到前半段"ＫＥＮ"都是直线文字,后半段"ＷＯＯＤ"是曲线文字,前、后造型截然不同,加上Ｗ、Ｏ等是字形较宽的字母,使商标显得很长.因此在Ｗ上做了一个三角形的黑块,除了分散焦点,也使整行字不那么长.健伍的这一新标准字形设计深受人们喜爱,有人甚至把它贴到汽车上.一家海滨旅行社也向健伍公司寻求合作,要求许可在旅行社建筑外使用ＫＥＮＷＯＯＤ的标准字,可见其流行程度.2．商标标准色设计
　　标准色是指企业选用某一特定的颜色或某一组色彩系统,作为所有视觉媒体的统一色彩,以此表现企业理念和产品特质.色彩具有很强的视觉刺激,在许多场合中,加深比标准造型更易进入人的视野,造成强烈的视觉冲击力,加深人们的印象.意大利设计名师ＣｌｉｎｏＣａｓｔｅｌｌｉ曾预言:"造型的时代将过去,今后即将是色彩主导的时代."
　　色彩是决定企业标志是否受人欢迎的一个重要因素.许多成功企业的标准色在宣传形象方面起到了很重要的作用.比如,可口可乐的红色,洋溢着青春健康的欢乐气息;柯达软片的黄色,充分表现了色彩饱满、璀璨辉煌的产品特质;美国休斯航空公司的黄色飞机,被乘客亲昵地称为"空中香蕉".
　　随着经济全球化的发展,越来越多的企业要面对国际市场.因此,必须选择符合国际潮流、受各国（尤其是销售国）人民普遍喜爱的颜色作标准色,同时也要考虑各国（尤其是销售国）人民的颜色偏好习惯.
　　许多企业往往只根据色彩的联想选择标准色,结果形成了"行业颜色",如果后来者也选用这种"行业颜色",就很容易混淆,缺乏独特的个性,给公众的识别带来困难.比如,柯达胶卷璀璨的黄与"富士"胶卷鲜亮的绿,既表现了两者的行业特征,又体现了两者之间的区别.
　　标准色作为企业标志、字体、商标、广告、车辆,以及信笺、名片等视觉识别要素的固定色彩记号,可以选择单一的色彩,也可以进行色彩组合,但组合中的色彩不宜超过３种.

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