商标权的资产价值通过许可使用来实现

　　商标权资产价值的实现途径有自己使用、转让、许可、投资、融资、企业并购、信托以及商标侵权的和解或者诉讼等.自己使用是商标权人在自己的商品或服务上使用商标获得相应销售利润的过程.商标权的许可转让、投资融资以及企业并购是自己利用商标权的处分获得商标经营收益的过程.商标侵权的和解或诉讼通常以实现收益为目标,是利用商标权的资产价值请求赔偿救济的消极实现方式.商标权信托是资产经营中的新鲜事物,但其运作方式仍然以商标使用以及商标权的许可转让为基础,是商标权人处理商标权益的一种委托方式.每一种方式所欲实现的均是商标权所具有的利益.
　　商标权人将自己获得的能够独占使用商标与商品相结合推向市场,以实现商品销售中的独占权利益,这是商标权资产价值实现的首要途径.商标使用是指示商品的过程,在自己生产的商品上加上自己的商标,一来可以利用商品质量提升商标的知名度,二来可以利用知名商标拉动商品销售并提高商品的销售价格.在商品质量相同的前提下,贴附驰名商标的售价通常比普通商标要高几倍.通过在商品上使用商标,尤其是驰名商标,商标权的资产价值就在售价中体现出来. 有些企业通过外包加工的方式不直接从事商品生产,只在委托加工的商品上进行商标使用从而提高售价,实现商标权的资产价值.贴牌生产是这种方式中的典型,也是通过商标谋取更大利润的捷径.在很多情况下,贴牌加工的商品成本非常低,甚至只需数十元,而贴附驰名商标之后,商品的价格可以翻升几倍、数十倍.耐克的商品成本只有区区100多元,但是售价却可高达八九百元,每年的销售利润约有20亿美元.世界最大的微波炉生产商格兰仕每年生产的产品只有四成左右使用自己的商标销售,占到近六成产品都是贴附其他品牌.一定质量的产品通过驰名商标的信息传达,能够获得超额回报,是商标权资产价值实现中知名厂商热衷的目标之一.必须指出的是贴牌生产是发达国家利用商标游戏规则对发展中国家进行"品牌殖民"的产物,是虚拟经营对廉价劳动力的无偿侵吞.在国家政治经济背景下,这种生产方式的优劣值得更多探讨.
　　商标许可是扩大商标使用范围的重要方式,也是实现商标权资产价值的有益策略.在现代市场经济条件下,市场向世界开放,商品竞争在国际展开,竞争促进企业的技术创新与资源优化升级,也会促进资源集中与规模化.工业规模化与市场集中度高的企业的商品生产规模与市场需要的矛盾促进了商标的许可经营,即通过监督管理其他企业的商品质量,许可其使用自己的商标,满足特定地域市场的需求.面对经济理性,各国商标法均从维护秩序并平衡商标权人与社会公众利益的角度予以规制.登记制度是商标法调整商标许可的基本思路,也是贯彻商标权公示的必然结论. 我国台湾地区"商标法"确定了商标许可的登记对抗制度、转让不破许可制度、商标许可登记的顺序效力等.具体而言,商标权人得就其注册商标指定使用商品或服务之全部或一部指定地区为专属或非专属授权,也可以单独再授权或者经商标权人同意再授权他人,但非经商标专责机关登记者,不得对抗第三人.授权登记后,商标权移转者,其授权契约对受让人仍继续存在.同时,专属许可(独占许可) 与非专属许可(排他许可、普通许可)可以单独授予,其效力规则是非专属授权登记后,商标权人再为专属授权登记者,在先之非专属授权登记不受影响.
　　并且,在商标许可期间届满前,根据商标权人及被授权人双方同意终止授权,或者当事人根据商标权人或被授权人得任意终止授权关系的授权契约声明终止,或者商标权人以被授权人违反授权契约约定,通知被授权人解除或终止授权契约,而被授权人无异议等事由终止授权者,仍需要申请废止登记.我国现行《商标法》也规定了商标许可的备案制度.此处的备案制度在实际操作中表现为对"商标有效性"、"商标权期限"与"商标权核准范围的审查",实质上是对商标权固有属性的重新评定,构成形式审查,但我国的做法没有说明对抗力问题,征求意见稿进行了完善.

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