商标战略中的商标注册

　　商标是有地域性的,我国的商标法明确了这种地域性,无论是商标专有权的取得还是商标侵权的认定,都按照商标地域性原则适用法律.即凡是在我国注册取得的商标专有权,就受我国法律的保护;凡对我国境内注册商标的侵权,都适用中国法律处理.
　　商标注册制度,是指商标权利的获得以注册为条件,包括强制注册制度和自愿注册制度.强制注册制度,即商标的使用和权利的获得需要以商标注册为前提,即只有注册商标方可使用并获得保护.我国在现行商标法实施之前的相当一段时间内实行的就是强制注册制度.现行《商标法》中,除了少数涉及人体健康的商品外,均实行自愿注册制度.自愿注册制度,是指使用人有权自行决定是否将自己使用的商标向商标主管机关提出注册申请.如果使用人认为不需要进行商标注册和取得商标专用权的,可以不申请注册.但是,未注册商标不具有排他的权利,因而无权禁止他人使用相同或近似的商标于同类商品上.因此,商标使用人有权进行注册,亦有权以放弃排他权为代价而选择不进行注册.无论适用哪种制度,商标使用人均可以就自己使用的商标向商标主管机关进行登记.商标注册策略,可以考虑进行商标的防御性注册,以增强商标自身的防护能力.世界许多大企业经常通常采用多种防御性注册策略来注册商标,以使商标在注册之时就发挥其自身的防御性作用,其主要采取的商标防御性注册策略有:
　　（１）联合商标策略.所谓联合商标,是指商标所有人在自己生产或销售的相同或类似商品上注册的几个相互近似的商标,即将与注册商标近似的商标注册于相同或类似商品上形成的相互联系的商标.联合商标的使用对企业有多方面的益处.从权利保护的角度看,它扩大了注册商标专用权的范围,有利于防止他人的商标与自己商标的近似而在市场上被消费者误认.
　　（２）防御商标策略.防御商标是同一商标所有人在已核定使用的商品之外的商品上注册的同一著名商标.注册防御商标的目的也不是为了使用,而是为了防止他人利用法律不保护注册商标在非类似商品上的专用权而在非类似商品上使用他人的驰名商标,从而损害驰名商标的信誉,冲淡驰名商标的显著性.
　　（３）商标延伸策略.商标延伸是指企业将具有一定声誉和资产价值的商标向新的产品或服务领域拓展,利用消费者对已有商标的认知、满意度与忠诚度推出新的产品或服务类别.商标延伸策略是国内外很多企业迅速拓展业务范围,开展集约经营的重要策略,是商标作为资产运营的一种重要方式,也是一种有效的主要营销手段.
　　（４）主从商标策略.主从商标策略是指企业在一个产品上设计两个商标,其中一个是代表企业信誉、形象的适合于不同类别产品上的总商标,另一个则是专门为某种特定产品设计的产品商标,该商标代表商品的特殊质量、特点.使用这一策略,可以使总商标在运用中不至于因某种商品出现问题而危及"无辜".如云南省中国驰名商标"云烟",在"云烟"主商标下,涵盖"印象""重九"等从商标.２００１年的《商标法》第二十条规定:"商标注册申请人在不同类别的商品上申请注册同一商标的,应当按商品分类表提出注册申请."实行的是"一标一类一申请",这一规定设置不科学,受到广泛的诟病.第三次修改商标法时,要求修改"一标一类一申请"呼声甚高,"商标法修正草案近日提交全国人大常委会审议,草案明确了'一标多类'申请注册商标的新方式,规定申请人可以通过一份申请就多个类别的商品申请注册同一商标".２０１３年８月３０日十二届全国人大常委会第四次会议表决通过新修改的《商标法》.修改后的《商标法》第二十二条第二款规定:"商标注册申请人可以通过一份申请就多个类别的商品申请注册同一商标."规定一份申请文件注册范围可以涵盖多类商品,由"一标一类一申请"改为"一标多类一申请"与国际通行做法接轨.其实,在马德里组织以及其他巴黎公约成员国中均是采用一标多类一申请原则的,此项修改,更有利于我国商标法与国际对接."一标多类"在美国、日本和欧盟等国家和地区已经实行多年,《新加坡条约》采用的也是"一标多类"原则,既便利于申请人根据实际需要取得商标权,也便利于商标局的审查和管理."一标多类"是注册商标申请制度发展的必然趋势.
　　这一修改在程序上更加完善更为科学,从为中外商标申请人提供更好服务的角度考虑,同时参考各国在简化商标注册申请手续、方便申请人方面的先进经验和做法,规定商标局可以适时受理一标多类申请,大大减少了商标申请人的申请程序,同时这与国际商标注册马德里体系也更为趋同.

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