商标体现企业的市场价值

　　商标法已经说过,商标是区别商品和服务来源的商业标识.它的作用,就是把某种商品的生产商和某项服务的提供商与众多同质化的商家区别开来,区别性越强,越便于消费者识别和选择,越有利于树立自己企业的形象.除了这种区别功能之外,商标还具有一个极为重要的功能,那就是保护,其他任何人不经过许可不得在相同或类似产品或服务上使用,以此来保护你对自己产品和服务的设计、创新、开发,保护其独特的品质.基于这两种功能,有人把商标比喻为市场竞争的锐利武器,十分准确、形象.
　　商标既然是一种具有独立价值的无形资产,那么商标所有人就完全可以以商标作质押,从银行取得贷款支持;可以作为投资,拥有资产股份.比如华龙集团的华龙商标经过评估,价值9.5亿元人民币.该集团运用自己的驰名商标优势,开展无形资产经营,先后在吉林省长春、河南省许昌、山东省兖州市和河北省的徐水县投资建厂,实现了低成本扩张,"做大做强".而它的"做大做强"是依托驰名商标(品牌)实现的. 商标代表着一定的市场份额.只要想一下市场上的商品,其市场份额无不是由一件件商标来瓜分的.从本质上看,商标就是市场占有率.有了商标,特别是有了著名商标和驰名商标,企业的厂房、设备、资金等资源才能得到有效合理地配置,"死物"才能活起来,才能创造财富,实现保值增值.一旦离开商标的庇护和依托,只不过是一堆废铜烂铁而已.如果只在"借"字上做文章,只能贪图一时红火.即使再红火,也只能是一名为他人作嫁衣、创市场的"打工仔"而已,自己则永无出头之日.一旦许可使用的商标撤去,市场也随之而去,自己只好从头做起,这就是借来的悲剧.
　　当然,商标的资产价值有一个积累的过程,不可能一开始就具有高额的价值,比如对一件刚注册不久的商标作出很高的估价,是不切实际的.这就要求企业家要善于培育商标资产.应该是在积累有形资产的同时就着手积累商标资产,做到两种财富同积累.
　　简而言之,商标是企业发展的旗帜,引领着企业在市场竞争中的取向;商标又是企业经营的载体,企业的技术创新水平、产品、质量、管理理念、经营信誉都凝聚其中,成为企业形象的代表.换言之,没有商标的企业是做不大也做不强的.小编不是在泼冷水,而是在讲述企业成长壮大的自然规律.要知道,违背规律是注定要碰壁的.

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