外国公司在我国的商标保护及宣传策略

　　（一）外国公司在我国的商标保护策略
　　利用中国政策,依靠中国政府部门打假.据深圳海关对世界５００强企业的知识产权开展保护情况介绍,世界５００强中有十五家企业在海关总署进行知识产权备案,涉及３２项商标,企业积极与海关联系配合,保护成效显著,从２００２年开始,深圳海关共查获涉及世界５００强公司侵权案件５９宗,案值人民币３２０多万元.２００３年全国海关共查获侵犯知识产权案件７５６件,案值６７９７万元.因此,运用我国法律及政府行政手段来保护自有知识产权将成为跨国企业又一重要方式.
　　从目前所发生的众多知识产权纠纷可看出,遭遇知识产权狙击的首当其冲的是我国成长性好、竞争力强的高科技企业,由此可以注意到我国的主要劣势就是缺乏民族品牌,企业没有自己的品牌,没有核心竞争力,高额利润就会被拥有世界品牌的国外上游企业夺走,缺乏自主品牌便失去了行业和企业的主动权和竞争力.
　　（二）外国公司在我国的商标宣传（广告）策略
　　企业实施商标战略,打造品牌产品是必不缺少的手段.如果说质量、技术是企业实施商标战略的主体、根本和动力,那么广告就是实施商标战略的翅膀,是品牌成名前腾飞的火箭助推器.在现代市场经济条件下,不利用广告手段进行宣传,就不可能提高消费者对你的品牌商标的认知度,也不可能成为名牌.企业在实施广告战略时,一定要注意三点:一是广告要真实,不说过头话,不做夸张虚构的广告,要实事求是地宣传自己的产品品牌和企业品牌;二是要考虑经济承受能力,选择适合自己承受能力的广告形式,在扩大广告效果的同时,努力节约广告投入成本;三是要突出重点,主题明确,语言精练,形象生动,恰到好处.

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