商标口号不同于传播口号

　　商标口号就是用来传递商标信息的短语.商标口号常常出现在广告中,因此又称为广告语.
　　商标口号是商标宣传的有力方式,与商标名称一样,能迅速有效地建立商标资产.商标口号一般能形象地传达商标的内涵,是消费者理解商标的"抓手".耐克的"ＪｕｓｔＤｏＩｔ!"是充满运动基因的商标呐喊,直观地演绎出耐克的商标精神.
　　商标的所有主张或理念是通过商标口号来承载和表现的.商标口号是商标与消费者沟通,形成共鸣的重要介质.如中国移动的"沟通从心开始"、海尔的"真诚到永远"、美的的"原来生活可以更美的"等.
　　商标口号不同于传播口号.商标口号是商标精神的提炼,彰显的是一个商标的气质.一般而言,没有严肃的论证,商标口号不必轻易更改.而"传播口号"却是阶段性的产物.不同时期可以有不同表现.
　　（一）商标口号的特征
　　（１）简短、有内涵,通常字数控制在７—１０字左右.
　　（２）具有一定的稳定性和可识别性.
　　（３）有一定外延深度和广度.
　　（４）富有哲理和人文气息,极具亲和力,易于与目标受众产生共鸣.
　　（二）商标口号的创作
　　１．商标口号的种类
　　商标口号可分为:理念、科技、服务、品质、功能等五大类.如海信的"创新就是生活"属于理念类.Ｍ＆Ｍ的"只溶在口,不溶在手"属品质类.可口可乐的"清凉一刻"属功能类.海尔的"真诚到永远"和小天鹅的"全心全意小天鹅"就是服务类等.大部分商标口号属理念类,因为它具有高度的概括性,其内涵深刻、隽永,寓意深远;外延具有很宽泛的延伸性,包容性极强;表现形式短小精悍,发音响亮,容易传播、识别;应用起来尤其方便.
　　２．商标口号必是肯定的、正面的、蕴含商标价值的
　　一条有穿透力、有深度、有内涵的商标口号的传播力量是无穷的,而且往往会成为目标消费者的某种生活信条、处事原则,或成为生活方式、生活目标.一条高起点的商标口号既与世俗不矛盾,又与目标消费者的价值理念高度和谐与对称.

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